Marché des films étrangers
Les Etats-Unis et lEurope viennent
également en tête des plus gros importateurs de longs métrages. En 1997, 53 millions de
Nord-Américains ont vu des films européens en salle, tandis que 388 millions
dEuropéens ont vu 480 films hollywoodiens. La différence entre les importations et
les exportations entre les deux régions est favorable aux Etats-Unis dun tiers, ce
qui représente un revenu annuel net de 5,6 milliards de dollars. Le Canada vient ensuite
avec 220 films étrangers projetés, bien que le pays ne produise que 24 titres par an. Le
classement des principaux pays exportateurs de films est quasiment identique à celui des
pays producteurs, y compris dans les pays asiatiques. LInde se classe en première
position avec une production à lexportation denviron 60% à destination des
marchés de lAfrique de lEst, avec un pic de 62% à destination de la
République-Unie de Tanzanie.
Proportionnellement, les pays africains
sont les plus gros importateurs de productions américaines par rapport aux autres sources
de films étrangers. Ils sont essentiellement divisés en deux grandes sous-régions
linguistiques distinctes. Les pays africains anglophones reçoivent annuellement environ
70% de films américains contre 15% de productions françaises et européennes. Les pays
africains francophones, quant à eux, importent la même proportion de productions
européennes et américaines (40%). Le Maroc fait exception avec 46% de films
hollywoodiens en moyenne contre 20% de films indiens et seulement 8,5% de films français.
Il semble que si certains pays industrialisés du Nord investissent dans les économies en
développement par le biais de leurs programmes de coopération internationale,
dautres pays donateurs privilégient lexportation de valeurs et de produits
culturels.
En Amérique latine, le déséquilibre est
plus flagrant puisque les productions européennes ne dépassent pas 10%, par exemple au
Chili et au Costa Rica où les films hollywoodiens représentent 95% du marché
intérieur. Les marchés européens et asiatiques ont précédé cette tendance dans les
années 1960. Sur ces deux marchés, le nombre moyen de films américains importés
continue à augmenter et varie aujourdhui de 50% en Suède à 97% à Chypre. La
République islamique dIran fait cependant exception avec seulement 7% de
productions américaines sur le marché des importations. LIran produit 62 longs
métrages par an et il est dans lensemble limportateur le plus équilibré,
puisquil se procure des films étrangers auprès dune gamme diversifiée de
sources culturelles et linguistiques.
Dans la catégorie des pays à production
moyenne, les studios de Hong Kong et de Taïwan enregistrent des ventes importantes à
lextérieur du continent asiatique, en particulier en Afrique et en Amérique du
Sud. La même remarque sapplique aux productions japonaises, qui sont de plus en
plus projetées en Europe (23) et dans les Amériques (96). Dautres pays, tels que
la Fédération de Russie, la France, lAllemagne et lItalie, sont en train de
prendre pied en Asie et en Afrique. Le Royaume-Uni est probablement le pays qui enregistre
les plus grosses ventes à létranger pour ses films.
Cependant, ces chiffres ne reflètent pas
dautres phénomènes extérieurs qui exercent un impact important sur le commerce
international des films, comme les quotas nationaux de protection, la censure
gouvernementale, les plans daide publique de grande envergure visant à encourager
les productions nationales et la pratique du dumping à grande échelle dans les marchés
émergents. |